Рассмотрим базисную структуру общественного мнения. Посколь­ку она должна основываться на его (общественного мнения) природе и сущно­стных характеристиках, следует обратиться для ее выявления к пониманию об­щественного мнения в рамках гносеологического подхода. И если исходить из соотношения категорий мнения и сознания и основываться на принятых в науке представлениях о структуре последнего, то можно выделить три компонента базисной структуры общественного мнения - рациональный, эмоциональный и волевой. Такое трехблоковое расчленение объекта изучения является общепри­нятым в теории общественного мнения.

Рациональную основу общественного мнения составляют знания, сведе­ния об объекте. Без этого оно не сможет даже возникнуть. Рациональная со­ставляющая оценочно-ценностного суждения формируется посредством поиска и освоения информации об объекте, как специализированной, так и житейской, обыденной, сопоставления этой информации с собственными знаниями и пред­ставлениями. Процесс выработки этой составляющей продолжается в ходе бо­лее или менее логических размышлений субъектов, анализа влияния объекта мнения на реализацию собственного интереса, сопоставления аргументов. Не только знание, но и убеждение может быть фактором, формирующим направ­ленность мнения субъекта в его рациональном компоненте. Можно согласиться с В. Коробейниковым и М. Горшковым, что в интеллектуальную сферу струк­туры рассматриваемого феномена может входить и наглядно-образное знание, возникающее в результате работы воображения и помогающее сформировать оценку объекта, когда непосредственный социальный опыт или объем теорети­ческих знаний субъекта недостаточен.

Мера выраженности рациональной составляющей зависит, прежде всего, от характеристик объекта и от параметров субъекта - информированности, об­разованности, от ситуации формирования, от психологической атмосферы.

Эмоциональный компонент — это чувства, переживания, настроения, об­разующиеся в обществе по поводу актуальных социально значимых событий. Различные авторы относят к феноменам, образующим содержательное напол­нение эмоционального компонента общественного мнения, и социальные чув­ства, и массовые ощущения и общественные настроения и некоторые другие социально-психологические образования. Во многих случаях именно этот ком­понент формирует степень ее выраженности и интенсивности социальной оценки.

По соотношению рационального и эмоционального в общественном мне­нии можно говорить о возможности им манипулировать. Преобладание эмо­ционального компонента делает общественное мнение более доступным для психологического давления.

Волевая составляющая общественного мнения формируется на основе социальной оценки и характеризует направленность субъекта на практическую деятельность по реализации интересов, связанных с содержанием объекта. Данная составляющая отражает вторую сторону природы анализируемого фе­номена - духовно-практическую. В силу различных причин и факторов волевой компонент может быть слабо выражен, либо вообще не проявляться. Возможна и другая ситуация, когда эта составляющая доминирует и субъект преимущест­венно выражает свое мнение в действиях, в актах массового поведения.

Все эти компоненты взаимодополняют друг друга, наделяя общественное мнение качеством специфической духовно-практической целостности, их соот­ношение указывает на те или иные особенности, свойства и внутренние потен­ции мнения.

 

Параметры общественного мнения:

масштабность (сфера охвата) исчисляется как отношение количества респондентов, отметивших оценочные градации (невыбравших вариант ответа «затрудняюсь ответить»), к общему объему выборки;

субъектная распространенность определяется как отношение числа вы­разивших интерес в связи с объектом к общему числу опрошенных;

определенность отражает сформированность мнения заинтересованной части населения, т.е. реального субъекта и рассчитывается как отношение ко­личества респондентов, отметивших оценочные градации, к общему числу рес­пондентов, которых интересует данный объект;

полярность характеризует тип (знак) отношения субъекта к объекту, оп­ределяется как разность между количеством респондентов, давших позитивные и негативные оценки, отнесенную к общему количеству определившихся;

поляризованность характеризует внутреннюю противоречивость общест­венного мнения данной общности: общая поляризованность отражает характер соотношения позитивных и негативных оценок, субъектная поляризованность отражает социальную, демографическую и т.п., т.е. внутрисубъектную структу­ру поляризованности;

модальность - тип распределения оценок, представленных в мнении: унимодальный тип характеризуется преобладанием какой-либо одной позиции - позитивной, негативной или нейтральной; бимодальный тип формируется в условиях высокой его поляризованности, когда социальные базы противостоя­щих позиций имеют массовый характер, а нейтральную позицию - меньшинст­во; равновесный тип характеризуется близкими значениями социальных баз по­зитивной, негативной, нейтральной оценок объекта;

распространенность: географический ареал наглядно оценивается с по­мощью социального картографирования, либо измеряется как отношение коли­чества административно-территориальных единиц, большинство населения ко­торых разделяет данное мнение, к общему количеству соответствующих еди­ниц; социальный ареал характеризуется мерой представленности соответст­вующей позиции в структуре социального пространства общества;

интенсивность, во-первых, характеризует степень внимания респонден­тов к объекту, во-вторых, отражает силу их убежденности в правильности, зна­чимости и практической полезности своих убеждений и, в-третьих, отражает степень настойчивости общественного мнения в разрешении той или иной про­блемы». Интенсивность общественного мнения можно охарактеризовать тре­мя типами показателей: во-первых, это показатели непосредственной интен­сивности, которые характеризуют меру радикальности заключенных в общест­венном мнении оценочных суждений и рассчитываются как отношение числа респондентов, отметивших крайние градации в оценочных шкалах с числом по­зитивных (негативных) градаций более единицы к числу опрошенных; во- вторых, это косвенные показатели, характеризующие способность респонден­тов отстаивать свое мнение, исчисляются как отношение разности удельных ве­сов респондентов, давших утвердительные и отрицательные ответы на соответ­ствующие вопросы; в-третьих, так называемые поведенческие показатели, ха­рактеризующие готовность к волевым проявлениям по отстаиванию своего мнения, исчисляются аналогично косвенным показателям;

устойчивость отражает стабильность общественного мнения, его стрем­ление к постоянству как по содержанию, так и по форме во времени; исчисля­ется как модуль разности между удельными весами респондентов, обозначив­ших оценку определенной полярности в разные моменты времени;

скорость формирования характеризует параметры процесса изменения общественного мнения: скорость изменения субъекта общественного мнения (разность между показателями масштабности общественного мнения в разные моменты времени, измеренными в процентах, отнесенная к интервалу времени между измерениями); скорость изменения определенности общественного мне­ния (разность между показателями определенности общественного мнения в разные моменты времени, измеренными в процентах, отнесенная к интервалу времени между измерениями); динамика социальной базы мнений определен­ной полярности (разность между удельными весами респондентов, отметивших позитивную (негативную) позицию к объекту в разные моменты времени, из­меренными в процентах, отнесенная к интервалу времени между измерениями);

однородность характеризует меру совпадения оценок объекта в социаль­ном и территориальном разрезах; определяется как модуль отношения разности количества регионов (социальных групп), высказавших оценки позитивной и негативной полярности к объекту, к их сумме;

связность характеризует внутреннюю содержательную непротиворечи­вость общественного мнения;

субстанциональная ориентированность - характер соотношения элемен­тов субстанциональной структуры, возможно преобладание рациональной, эмоциональной или поведенческой составляющей.

Использованы материалы из методических указаний Б.Г. Корарная. Социология общественного мнения. Методические указания. Пенза: ПГУ, 2002. 32 с. Электронный ресурс: http://window.edu.ru/resource/007/54007/files/stup361.pdf 

А также из учебного пособия Селькова Е.П. Социология общественного мнения. Учебное пособие. Благовещенск: Амурский гос. ун-т, 2011. 84 с.

Электронный ресурс: https://irbis.amursu.ru/DigitalLibrary/AmurSU_Edition/3057.pdf (дата обращения 09.05.2021 г.)